据Technavio最新报告预测，2022至2026年间，欧洲头发造型产品市场规模将增长14.3亿美元，复合年增长率（CAGR）达4.87%。其中，德国市场表现尤为突出，预计将贡献整体增量的36%。
高端化与天然成分成核心驱动力
分析师指出，德国密集的水疗中心及美发美容沙龙网络是当地市场增长的关键支撑。从全欧范围来看，通过创新及产品组合扩展实现的高端化转型，将成为推动行业发展的主要因素。同时，消费者对天然及有机头发造型产品的需求持续攀升，这一趋势将对市场价值产生显著的积极影响。
家用护理品类增速显著
预测期内，家用化妆品和个人护理品（HCGP）细分市场将迎来显著增长。该品类涵盖发乳、发胶、发蜡、热保护剂及定型剂等产品。增长动力主要源于两方面：一是消费者对产品功能及使用场景的认知度不断提升；二是男性群体对头发造型与护理产品的需求日益增加。
市场竞争格局与重点区域
除德国外，英国、法国、西班牙和意大利也是该市场的重点发展区域。目前，市场主要供应商包括Beiersdorf AG、Church and Dwight Co. Inc.、Henkel AG and Co. KGaA、LOreal SA、Mandom Corp.、Mountain Valley Springs India Pvt. Ltd.、Njord、The Estee Lauder Co. Inc.、The Procter and Gamble Co.以及Unilever Group等跨国企业。