消费者最常将哪些化妆品加入购物车？[Listonic报告]

Listonic近日发布《FMCG品牌受欢迎度排名》报告。该报告基于2020年8月至2022年7月两年间用户在应用中创建的购物清单数据，构建了涵盖19种高频消费品的“购物篮”模型，重点分析了牛奶、洗发水、洗衣剂等品类的购买偏好。

研究方法：品牌忠诚度指数

报告采用自研“品牌忠诚度指数”（Brand Loyalty Index）作为核心评估工具，通过测算特定产品在购物清单中的出现频率及关联具体品牌名称的比例，量化消费者对品牌的认知与依赖程度。

化妆品与家居清洁品类TOP品牌

在化妆品及家居清洁领域，头部市场份额主要由大型集团占据。以下是各细分品类中排名第一的品牌：

洗发水：Head & Shoulders

沐浴露：Lux

卫生纸：Lambi

洗衣剂：Lenor

洗洁精：Fairy

品类趋势与平台概况

数据显示，过去两年Listonic用户对化妆品的需求增长了12.6%。其中，洗发水的品牌忠诚度指数最高，22%的购物清单在添加该产品时明确指定了品牌名称，显示出较强的品牌粘性。

Listonic作为一款购物规划应用，全球累计下载量达1500万次，活跃用户约140万，其中波兰市场拥有25万用户。