第三季度，奢华及高端彩妆销售额已超越疫情前水平，唇部化妆品成为增长最快的细分品类，护肤与护发产品紧随其后。
美国高端化妆品市场逆势增长
尽管面临全球经济衰退风险，高端化妆品销售仍保持强劲势头。The NPD Group数据显示，第三季度美国高端化妆品销售额达60亿美元，同比增长15%。该机构美容行业顾问Larissa Jensen指出，品类单件销量与收入均实现两位数增长，反映出消费者“犒劳自己”的消费倾向显著增强。
各细分品类表现分化明显
高端彩妆第三季度总销售额达21亿美元，正式超过2019年同期水平。其中，唇部彩妆增速最快，同比增长32%。护发产品虽以8.538亿美元的销售额位居末位，但同比增幅高达23%，领跑全品类；具备修复和强化功效的产品表现尤为突出，增速超越品类平均水平。
护肤品销售额同比增长14%，至17亿美元，主要由临床品牌驱动，天然品牌次之。渠道方面，除护发产品线上线下收入基本持平外，线上销售仍占高端化妆品总销售额的40%。
“口红指数”效应持续显现
Larissa Jensen预测，即便宏观经济承压，节日季各品类业绩仍将保持稳定。这一趋势印证了“口红指数”理论，即在经济困难时期，消费者倾向于购买价格相对低廉的化妆品以获取心理慰藉，从而推动相关销售上升。