尽管美国消费者在美发沙龙消费上趋于谨慎，但在高端家用护发设备及沙龙级产品上的支出依然强劲。NPD集团分析师指出，这一趋势有望向其他市场延伸。
“口红效应”新变体：护发成美妆消费避风港
当前消费行为与经典的“口红效应”理论高度契合，即在经济放缓时，消费者倾向于通过购买相对廉价的奢侈品来缓解压力。然而，近期欧莱雅、拜尔斯道夫及雅诗兰黛等巨头销售额不及预期，显示出传统美妆市场的疲软，唯有护发品类表现出显著韧性。
居家护理习惯延续推动高端产品热销
疫情期间沙龙关闭促使消费者掌握了自主造型与修剪技能。随着混合办公模式的普及，这种居家护理习惯得以保留。购买沙龙级高端产品能以更低成本重现专业理发体验，成为消费者的理性选择。
专业服务需求频次降低但核心项目仍存
NPD集团美容行业顾问Larissa Jensen表示，自疫情以来，消费者在家进行的头发护理程序显著增加，对发质评估和产品成分的关注度也随之提升。虽然挑染、卷发及特定发型护理等专业服务仍有刚需，但消费者光顾专业机构的频率已明显下降。