拉夫·劳伦在爱尔兰设立互联网部门，推动全球数字发展
时尚品牌拉夫·劳伦（Ralph Lauren）近日宣布在爱尔兰新设互联网部门，由十名员工负责推动全球数字化进程。该部门将组建“数字创新”与“欺诈预防”两大团队，目前正持续招募新成员。
尽管品牌此前已设有电商部门管理现有业务，但此次新部门的职能划分及具体运作模式尚未明确。
对于年营收达30亿美元的时尚巨头而言，此时加码数字领域略显迟缓。虽然管理层已意识到问题，但在维系消费者关系方面仍面临挑战。不过，新任CEO斯特凡·拉尔松（Stefan Larsson）正依托强势品牌基础展开工作。
拉尔松正对运营进行基础性审查，并据此调整战略方向，致力于将品牌打造为全渠道零售商。
他表示将大力投资SAP系统及全新电商平台。欧洲区SAP部署与新平台上线预计将于明年完成。由于公司采用非标准会计年度，具体时间节点尚待确认。
财务数据与股价表现显示变革迫在眉睫：当前股价已回落至2010年水平，较多年均值下跌三分之一；批发与零售销售额的降幅已超过电商增长带来的弥补效应。
照片：约瑟夫·德帕尔马 (cc)