英国零售商Very正式公布2026年圣诞广告《That’s the Very Thing》。该活动首次融合计算机生成图像（CGI）与人工智能辅助动画技术，以一组动画火烈鸟形象为核心，讲述小火烈鸟寻找梦想圣诞礼物的故事，带领观众穿越由平台在售商品启发的奇幻世界。
技术创新与营销成效
这支30秒短片由The Gate创意机构策划、M3Labs制作，导演Peter Lee-Scott全程监制。广告将Very标志性的粉色包装盒与立方体Logo转化为传送门，实现角色在奇幻场景中的无缝穿梭。这是该品牌自2023年推出火烈鸟IP后的最新演绎，也是首次采用CGI结合AI辅助动画的制作模式。Very表示，新技术在保留角色独特外观的同时，大幅拓展了营销素材的创作空间。
数据显示，自火烈鸟系列营销上线以来，Very的品牌认知度已翻倍，好感度、信任度及购买考虑度均显著提升。在System1发布的预测试中，本次广告获得5.9星评级，创下该零售商历史最高分，并在目标受众零售广告测试中位列前1%。
高管解读与投放节奏
Very集团首席客户与商业官Sam Wright强调，圣诞节是家庭年度重要时刻，新广告通过展示丰富的礼品选择与灵活支付方式，强化了Very作为一站式圣诞购物目的地的定位。The Gate首席执行官海伦·詹姆斯指出，此次升级并非从零开始，而是基于既有IP的情感积淀，赋予其更广阔的表现舞台。
本次圣诞营销活动已于11月1日全渠道启动，覆盖电视、流媒体、户外广告、广播及数字平台。后续黑色星期五广告将于11月12日上线，新一轮电视广告则定于11月21日播出。