Michael Kors 已正式入驻 TikTok Shop，旨在通过社交电商渠道吸引年轻消费群体并强化数字销售策略。Capri Holdings 董事长兼首席执行官 John Idol 透露，该举措成效显著，平台销售额已达最初预期的近四倍。
布局TikTok Shop触达Z世代新客群
在10月30日的财报电话会议上，John Idol 指出，入驻 TikTok Shop 有效帮助品牌拓展了年轻化受众。他坦言，Z 世代消费者对 Michael Kors 的认知度较低，品牌亟需通过新渠道加强市场教育。
TikTok Shop 支持用户通过创作者内容、短视频及直播发现商品并完成应用内购买。这一模式为 Michael Kors 提供了区别于传统官网及实体店的新触达路径，有效覆盖了非传统购物人群。
业绩承压下寻求增长突破口
此次渠道拓展正值母公司 Capri Holdings 经历经营挑战期。最新季度数据显示，Michael Kors 营收同比下降8.6%至6.63亿美元。尽管面临短期压力，管理层仍预计财政第四季度销售将恢复增长态势。