Anna Wasilewska, Orientana: 这将是以波兰化妆品品牌巩固地位为特征的一年 [2023年预测]

2023年，化妆品行业竞争将日趋激烈，但波兰品牌仍将迎来发展与巩固的关键期。Orientana公司总裁Anna Wasilewska表示，源自东方医学的草药及整体护理理念将成为市场新焦点。

2023年行业展望：竞争加剧与经济型趋势凸显

Orientana对2023年持乐观态度，视其为多领域的新起点。尽管宏观经济与地缘政治带来不确定性，但企业已准备好启动新项目并拓展分销渠道。

预计2023年波兰本土品牌将持续发力，行业增速不减但竞争白热化。经济型化妆品细分市场将进一步扩大，消费者更关注性价比，行业促销活动仍将频繁。

企业战略规划：进军美国市场与数字化升级

2023年，Orientana计划通过Amazon自有店铺正式进入美国市场，并加速在欧洲Amazon市场的布局。作为优质合作伙伴，公司已受邀加入Launchpad项目。同时，企业将加强在西班牙市场的存在感，深耕当地核心药妆连锁渠道。

在产品端，公司将推出多款新品；在运营端，正优化分销与仓储流程，部署商业智能（BI）及云解决方案，以提升全链路运营效率。

未来趋势洞察：整体护理与皮肤屏障成热点

整体护理理念将在2023年进一步强化，东方医学草药关注度显著提升，这将巩固Orientana作为亚洲植物化妆品专家的品牌地位。多功能产品备受青睐，皮肤屏障修护或成为年度核心热点。此外，护发及头皮护理品类预计保持增长态势。

渠道拓展策略：聚焦电商与现代零售

公司将于2023年第一季度启动新项目，具体细节暂未公开。渠道方面，重点发力现代渠道与电子商务，计划在8个欧洲电商平台覆盖13个国家，并持续深耕Zalando等表现优异的平台。同时，积极布局社交电商，并在欧洲以外市场寻求新的增长点。