Mintel最新数据显示，科学对美容行业的影响深化、整体自我护理理念普及以及线上线下渠道融合，将成为2023年全球个人护理与美容市场的三大核心消费趋势。
专家背书与“Beauty Rx”趋势崛起
Mintel提出的“Beauty Rx”趋势凸显了专业人士影响力的提升及科学知识的民主化。Mintel化妆品和个人护理研究总监Andrew McDougall指出，消费者愈发重视专家意见，不仅关注产品成分，更探究其作用机理。同时，“美丽的医疗化”进程加速，千禧一代和Z世代消费者对高效家庭护理措施接受度显著提高，无论是肉毒杆菌等医美项目，还是针对特定皮肤问题的强效护肤品，只要具备确切功效，均能获得市场青睐。
自我护理内涵拓展至多元健康领域
疫情带来的生活方式变革促使消费者将健康仪式融入日常，社区互助式自我护理理念日益流行。这种整体性方法为品牌切入心理健康、性健康、更年期健康及皮肤微生物群等细分领域提供了契机。McDougall强调，不断演进的自我护理概念打破了传统禁忌，使个人私密卫生和激素类护肤成为新增长点。品牌需通过坦诚沟通，精准对接消费者变化的健康需求。
线上线下融合重塑感官体验
美妆行业正迈向依赖“混合服务”的新阶段。鉴于美容消费的高度具象化特征，感官体验至关重要。虽然洗护类产品易于线上销售，但香水和彩妆仍依赖实体店的沉浸式体验。未来零售策略需反向思考：借鉴线上购物优势赋能实体店，实现全渠道体验的无缝衔接与互补。