岁末之际，预判行业趋势比总结过往更为关键。我们汇总了多位专家观点并整理成电子刊物，旨在为化妆品企业未来数月的经营提供前瞻性指南。
波兰化妆品市场逆势增长，“口红效应”凸显
尽管面临政治经济不确定性等客观困难，波兰化妆品市场仍保持强劲增长势头。尼尔森IQ数据显示，涵盖化妆品、日化及卫生用品的市场总值达330亿兹罗提，其中化妆品占据半壁江山。该品类年度价值增长近12%，纯化妆品类别增幅超13%。值得注意的是，这一两位数增长并非仅由通胀驱动，销量同步提升表明消费者购买频次与数量均高于往年。
“口红效应”正在发挥作用，消费群体持续扩容：注重自我护理且具备高端消费能力的“银发族”、年轻群体以及男性消费者正成为重要增量，后者使用的产品组合也在不断丰富。
出口业务复苏，欧盟市场同比增长近16%
在东欧出口市场受挫后，波兰企业积极重建海外销售渠道，通过恢复区域业务与开拓新市场弥补损失。2022年前九个月，波兰对欧盟国家化妆品销售额同比增长15.9%，出口总价值微增至近30亿欧元。
2023年行业展望与寄语
针对行业挑战及塑造美容市场的核心趋势，我们特邀专家分享2023年预测，相关深度内容已整理发布，为企业决策提供参考。更多信息可访问门户网站wiadomoscikosmetyczne.pl。
Wiadomości Kosmetyczne团队感谢大家过去一年的支持，祝愿各位在2023年健康顺遂，事业与生活双丰收。