药妆店与折扣店争夺消费者。化妆品价格涨幅最小 [尼尔森IQ 2022年报告]

尼尔森IQ最新数据显示，2022年折扣店与药妆连锁成为市场份额扩大及销售额增长最为显著的两大销售渠道。在通胀压力下，波兰消费者购物行为趋于理性，68%的受访者倾向于选择低价商店，37%会主动寻找促销（食品类数据）。尽管消费习惯向价格敏感型转变，但快消品市场整体趋势并未出现剧烈波动。

折扣店与药妆连锁逆势增长

折扣店渠道重要性持续提升，2022年食品类份额较2021年增长2个百分点，化妆品及日化类产品增长1个百分点。

药妆连锁影响力同样显著增强。尼尔森IQ零售网络合作部总监Konrad Wacławik指出，尽管疫情期间该渠道购买量略有下滑，但2021年至2022年已进入上升期，且与折扣店共同记录了最动态的销售额增长。

各渠道通胀与销售额增长对比

2022年多数渠道通胀水平高于销售额增速。大型超市食品类销售额增长10.4%，美容家居类增长6.8%，而通胀率高达21.6%；折扣店食品类销售额增长22.1%，美容家居类增长17.9%，通胀率为19.5%。

药妆店则呈现差异化表现，消费者通胀率为11%，低于其16.2%的销售额增长率。

大卖场高通胀源于产品结构差异

针对大卖场通胀率较高的现象，Konrad Wacławik分析称，这并非单纯由价格上涨导致，而是与产品组合密切相关。新鲜产品、纸品及卫生用品销售占比大且增幅最高，推高了整体通胀数据。相比之下，日化品类因化妆品价格涨幅慢于其他快消品，通胀率相对较低。