2023年1月，波兰美容行业呈现活跃态势。市场新品频出，劳动力市场洗牌预示行业变革，并购活动增加。同时，Viki Gabor推出自有彩妆系列引发热议，Krzysztof Ibisz代言牙膏广告因“贴面”争议成为焦点。此外，Dr. Max公布药妆业务拓展计划，监管层严格落实《Omnibus指令》以规范价格披露。以下为本月行业资讯精选。
企业动态与市场趋势
Dr. Max聚焦药妆与新兴品类合作
Dr. Max连锁店董事长兼CEO Krzysztof Szponder及商务总监Marek Wądołowski明确表示，将重点寻求与药妆品生产商及符合市场趋势的化妆品品牌合作，涵盖小众品牌及新兴品类，以推动药妆业务发展。
Dr Irena Eris收购Sulphur公司扩大版图
Dr Irena Eris宣布收购非处方药及天然矿物质水疗化妆品生产商Sulphur。董事会主席Henryk Orfinger指出，此举是集团通过收购制药和化妆品企业来扩大业务规模战略的重要一步。
美妆零售渠道多元化与电商增长
Nielsen IQ专家Michał Rudecki分析称，尽管药妆店仍是主流销售渠道，但服装店、超市及折扣店正通过自有品牌争夺市场份额。在通胀背景下，线上化妆品凭借价格优势将持续强劲发展。
年初招聘潮开启
受年度预算规划影响，Orientana、Marion、Semilac、Dax Cosmetics、Mokosh、Eveline及Aflofarm等多家美妆企业于年初启动密集招聘。
产品发布与营销热点
Viki Gabor联名彩妆上市引争议
青少年偶像Viki Gabor与Ingrid Cosmetics（隶属Verona Products Professional）合作推出自有系列彩妆。尽管唇彩等产品迅速售罄，但因该制造商曾与争议网红合作，新系列在网络遭遇大量批评声音。
Krzysztof Ibisz牙膏广告陷“贴面”质疑
演员Krzysztof Ibisz为Tołpa品牌ON牙膏拍摄的广告引发网络热议。网民指出其牙齿美白效果源于贴面而非产品功效，使该广告成为年初最具争议的营销案例之一。
美甲光疗灯安全性研究震动行业
加州大学圣地亚哥分校与匹兹堡大学联合发布的研究成果引发行业震动，导致美甲从业者对光疗灯安全性产生担忧与激烈讨论。
PR包裹开箱营销模式面临考验
向头部博主寄送PR包裹并进行开箱推荐虽是新品推广惯例，但在消费者审美疲劳与合规要求提升的背景下，该营销手段的有效性及其未来存续受到业界关注。
政策法规与合规监管
《Omnibus指令》实施效果待观察
自1月1日起，《Omnibus指令》正式生效，强制要求卖家规范标注原价及折扣信息以防止虚假促销。目前监测显示，部分商家对新规的执行情况尚不理想，消费者权益保护仍面临挑战。