2022年，波兰零售市场呈现显著分化趋势。GfK Polonia最新数据显示，在线渠道增长幅度最大，药妆店购物频率回升，折扣店与本地超市亦实现稳健增长。
各零售渠道表现分化
折扣店与本地超市逆势增长
受购买力减弱影响，折扣店成为动态增长最快的渠道。其在快速消费品（FMCG）支出中的份额已超40%，同比增长16%。本地超市同样增长迅速，不仅销售额提升，销售体积也同步增加。相比之下，传统非连锁商店因缺乏“优质”或“低价”标签，采购量大幅下滑。
药妆店客流回暖但未达疫前水平
尽管药妆店在FMCG支出中的份额同比微降，但消费者到店频次显著提升。Szymon Mordasiewicz指出，2022年是药妆店客流反弹之年，Rossmann和Hebe等连锁品牌为吸引顾客重返门店付出巨大努力。不过，作为整体渠道，药妆店尚未完全恢复至疫情前水平。
线上增速领跑，实体消费韧性犹存
纵观全渠道，2022年波兰整体购物频率仅同比增长1%。电子商务以14.1%的增幅位居榜首，但消费者并未完全转向线上。随着防疫限制解除，实体店客流逐步回归：折扣店购物频率增长9.3%，本地超市增长6.1%，药妆店增长7.1%。
