2022年，波兰化妆品市场呈现“量跌价升”态势。据GfK Polonia家庭消费面板数据显示，尽管消费者购买总量下降，但受通货膨胀推动产品价格上涨影响，市场规模仍实现增长。同时，通胀压力导致消费者对生态产品的兴趣减弱，转而更倾向于在促销期间购买或选择零售商自有品牌。
市场价值增长8%，但销量持续下滑
GfK Polonia估计2022年波兰化妆品市场价值达88亿兹罗提，同比增长约8%。然而，这一增长完全由价格驱动，实际销售量呈下降趋势。当年消费者共购买近18万公吨化妆品，人均购买量较上年减少300克。
从品类结构看，个人护理产品占据绝对主导，销量超15.5万公吨，涵盖肥皂、沐浴露、护发及剃须用品等；面部护肤品销量近2万公吨；彩妆类则仅超1千公吨。
GfK Polonia商业总监Szymon Mordasiewicz预测，快消品市场的销量下滑趋势短期内仍将持续。
通胀抑制环保消费意愿，天然产品增速放缓
近年来，“生物”、“生态”及“有机”标签产品曾是市场亮点，但在经济压力下，消费者为环保属性支付溢价的意愿明显减弱。2022年，天然化妆品销量同比仅增长2%，打破了此前多年的高增长纪录。
GfK顾问Magdalena Pac-Pomarnacka指出，价格压力正在抑制环保消费行为。细分来看，天然产品的增长主要集中在个人护理领域；而在彩妆和护肤品板块，天然产品销量分别同比下降40%和16%。
自有品牌与促销商品成主流，折扣店渗透率近九成
生活成本上升促使消费者更加关注性价比。2022年，43%的化妆品是在促销活动期间售出的，且每三件产品中就有一件为零售商自有品牌。这表明自有品牌正加速渗透长期被传统品牌主导的化妆品市场。
家用化学品市场同样呈现此趋势。该品类总销量超40.6万吨，同比减少6%。其中，促销商品和自有品牌占据领先地位，而生态类产品占比不足4%，销量同比亦下降4%。调查显示，23%的受访者计划削减香水、化妆品及卫生用品支出，10%计划减少家用化学品开支。
线下渠道仍是核心，药妆店购物频率回升
在购买渠道方面，折扣店在化妆品和家用化学品领域的渗透率均接近90%，位居首位。其次是药妆店（化妆品购买比例77%）和超市（家用化学品购买比例55%）。相比之下，线上商店的选择率最低。
值得注意的是，与2021年相比，2022年消费者前往实体药妆店的购物频率有所上升，连锁药妆店成为主要受益者。