咨询公司Simon-Kucher最新调查显示，通胀并未显著削弱化妆品及个人护理产品的可持续发展趋势。在DACH地区（德国、奥地利、列支敦士登和瑞士），74%的受访消费者表示，即便环保产品价格更高，仍会坚持购买。
全球调研背景与核心发现
2022年全球可持续发展研究由Simon-Kucher & Partners联合独立市场研究机构Dynata于2022年7月至8月开展。该调查覆盖全球19个国家超1.1万名消费者，重点分析购物行为及对可持续产品溢价的支付意愿。数据显示，愿意接受可持续产品涨价的消费者比例从2021年的35%升至37%。
品牌忠诚度与包装认知驱动消费
相较于其他日用品，化妆品领域的品牌忠诚度更高，消费者转向低价自有品牌的速度较慢。Simon-Kucher消费品与零售业务高级合伙人Tim Brzoska指出，包装仍是传递可持续理念的关键载体，无论是环保标识、回收材料标志，还是原料获取的环境友好说明，均能有效影响消费者决策。
DACH地区溢价意愿分化：整体微升，德国下降
尽管通胀持续，DACH地区消费者对可持续美妆个护产品的溢价支付意愿整体保持稳定并略有上升。但在德国市场，这一意愿呈现下滑态势：愿意支付额外费用的消费者占比从2021年的42%降至当前的36%。Brzoska分析认为，随着可持续发展逐渐被视为行业标配，单纯以此为由支撑价格上涨的难度正日益增加。