尽管通胀导致美国消费者缩减总体开支，但十分之七的消费者并未削减化妆品预算。Circana研究显示，在经济不确定性增加时，消费者倾向于通过购买高端化妆品来提振情绪。
高端美妆成行业增长引擎
Circana数据显示，去年美国大众零售渠道化妆品销售额达300亿美元，占据主要市场份额。然而，价值270亿美元的高端市场（含百货及专业店）才是行业增长的核心驱动力，其销售收入与单件销量增速均超越大众市场。
Circana美妆行业顾问Larissa Jensen指出：“对许多消费者而言，美丽仍是不可或缺的消费项目。”
护发与香水品类逆势上扬
这一趋势在护发领域表现显著。2022年，大众渠道洗发水、护发素及染发剂销售额下滑，而高端护发产品却成为增长最快的品类。
奢侈香水消费同样未受抑制。2022年售价超150美元的香水收入同比增长16%。调研显示，71%的香水用户寻求改善心情的香氛，50%关注减压、专注等健康功效。Jensen认为，消费者正将香氛作为自我护理手段，以满足对身心福祉的需求。
护肤品类呈现“民主化”趋势
2022年，大众市场护肤产品表现优异，其中面部护理是行业内收入增长最佳的细分领域。相比之下，高端护肤是唯一在高价位区间销售未实现增长的品类。
Circana分析认为，护肤消费正趋于“民主化”。消费者发现能以更低成本获得理想效果，这既包括在高端渠道选购平价产品，也涵盖转向大众市场的皮肤科医生推荐品牌。