当前，消费者对化妆品提出了更高要求，期望产品兼具纯净、安全、天然、可持续及多功能特性。Ingredion Beauty & Home全球营销经理Chi Anigbogu指出，品牌必须超越单纯的清洁标签并杜绝“漂绿”行为，打造真正契合消费者价值观的产品。如今的消费者在探讨环境影响方面更具能力且参与度更高。
纯净美容成刚需，高性能与可持续性并重
消费者期望在整个生产周期中践行可持续理念，涵盖原料采购、生产制造、包装替代及运输方案等环节，同时兼顾对当地社区的积极影响。纯净美容已从利基市场转变为行业必需品，Ulta Beauty、Sephora、Target和Credo等零售商纷纷推出“纯净美容”指数，明确界定有害成分。然而，Ingredion强调，产品的卓越性能始终是不可妥协的底线。
Ingredion高级商业科学家Ashraf Hossain表示，感官体验对护肤消费者至关重要。奢华质地与易涂抹性正深刻影响彩妆领域，促使品牌及其创新合作伙伴必须在纯净、可持续与有效性的交汇点上寻求突破。
数据洞察：消费者为可持续与道德买单意愿增强
Ingredion研究显示，全球79%的消费者会仔细阅读护肤品成分表，38%愿意为可持续、环保或道德获取制造的产品支付溢价。NPDb数据显示，34%的消费者重视品牌的社会责任；约80%的在线评论提及纯素、无残忍及天然成分。Euromonitor International调查表明，2019年9月至2022年3月间，具备至少一项环保属性的彩妆产品SKU数量增长了55%。
零售端主导规范，透明化助力消费决策
零售商在塑造彩色化妆品领域发挥着主导作用。随着“纯净”及“有意识”美容指南的推行，传统合成成分正被逐步替换。继护肤领域之后，彩妆市场也加速向天然成分转型。扫描标签应用、纯净美妆商店及无残忍认证等工具提升了信息透明度，增强了消费者的选择信心，使其能根据自身生活方式与价值观做出更优决策。
随着纯净可持续原料库的不断丰富，配方师与品牌将获得更多高性能解决方案，以满足当代消费者对纯净度、可持续性及功效的综合期待。