据PMR预测，到2028年互联网仍将是波兰药妆产品销售增长最快的渠道。同时，药妆-化妆品专卖店在该细分市场的重要性正持续提升。
波兰药妆市场规模与线上增速
PMR估算显示，2023年波兰药妆市场规模接近27亿兹罗提，在线销售占比显著扩大。《2023年波兰药妆市场：2023-2028年市场分析与增长预测》报告指出，电子商务的销售增速预计将达到实体门店的近三倍。
PMR医药与健康市场高级分析师Marta Marszałek表示，公司多年调研数据显示，2016年仅3%的受访者通过电子商店购买药妆，4%通过电子药房购买；而2023年1月的调研中，这一比例分别跃升至28%和36%，增长了十倍。
尽管实体药店目前仍占据药妆销售最大份额，且在预测期内将继续控制市场主要价值，但其重要性呈下降趋势。相比之下，药妆-化妆品专卖店的重要性正在上升，互联网则被确认为未来五年增长最核心的驱动力。
通胀背景下消费者行为转变
2023年，受消费者购物习惯改变及通胀影响，波兰皮肤学级化妆品的网络销售在名义和实际层面均实现增长。相较于实体店，网络平台更便于搜索促销信息和比价，这使其成为应对物质状况恶化的优选渠道。
PMR研究表明，无论性别与年龄，具有吸引力的价格已成为当前消费者选择皮肤学级化妆品购买地点时的关键决策因素。
波兰皮肤学级化妆品市场分析
《2023年波兰皮肤学级化妆品市场：2023-2028年市场分析与发展预测》报告全面解析了该市场的特征，并按销售渠道和产品类别进行了细分。作为专注于波兰及中东欧地区的研究机构，PMR持续发布涵盖零售、医疗、建筑和ICT等行业的深度分析报告。