据Circana数据显示，2023年第一季度美国高端化妆品销售额同比增长16%，达66亿美元；大众化妆品市场收入为70亿美元，同比增长10%。高端美妆增速显著高于大众市场，延续了2022年高端品类增长15%、整体市场增长11%的上升趋势。
护发品类聚焦头发健康
第一季度，高端护发产品销售额增长11%，大众护发增长7%。尽管大众产品仍占据该品类总销量的四分之三，但增长动力主要来自头发健康细分领域。针对性护理、高温防护、免洗护理、头皮护理及防脱发解决方案等品类表现突出，增速超越整体护发类别。此外，售价超30美元的产品成为拉动该品类增长的核心因素，使其成为所有美妆品类中年同比涨幅最高的部门。
彩妆领跑增长，“口红效应”持续
彩妆是高端与大众市场增长最快的品类，第一季度占化妆品总销售额近三分之一。其中，高端彩妆销售额增长24%，大众彩妆增长15%。回顾2022年全年，唇部产品以43%的增幅成为高端彩妆增长最快的细分领域，且高价品牌唇部产品增速更为显著。
药妆护肤增速反超天然品牌
高端与大众护肤产品销售增长基本持平，分别为11%和10%。但在高端护肤领域，药妆品牌的市场扩张速度已超越天然品牌，这主要得益于新品密集上市带来的市场活力。
香水消费趋向高性价比与礼品化
第一季度精选香水销售额增长15%，大众香水增长13%。礼品套装表现尤为亮眼，高端品牌礼盒销售额激增31%，反映出消费者对附加值的追求。同时，容量小于30毫升的小规格香水在精选品牌销售中占比接近40%，显示出消费者倾向于以较低门槛体验高端产品的趋势。