亚太健康与美容市场：男士化妆品领涨，电商成核心驱动力
据GlobalData报告预测，受宏观经济改善、新品迭代及线上购物增长等多重因素驱动，亚太地区（APAC）健康与美容市场在2022–2027年期间的年复合增长率（CAGR）将达4.7%。其中，个性化、天然有机及多功能产品将成为未来主要增长点。
男士化妆品增速居首，区域人均消费潜力巨大
报告显示，护肤品类仍是2022年亚太市场的主导板块。展望未来五年，男士化妆品将以7.7%的年增长率成为增速最快的细分品类，香水紧随其后。
GlobalData消费者分析师Shraddha Shelke指出，随着亚太经济从疫情及生活成本危机中复苏，中国、印度等新兴经济体需求持续释放。家庭可支配收入提升、户外活动增加及外国游客回流，共同推动了高品质健康美容产品的消费需求。
尽管亚太是2022年全球最大的区域健康美容市场，但其人均支出仅为45.2美元，显著低于全球平均水平69.5美元，显示出巨大的增量空间。
电商超越传统渠道，数字化体验重塑消费习惯
电子商务已成为亚太美妆个护行业的首要分销渠道，份额超越大型超市及多品类商店。这一趋势得益于数字零售商的创新布局，如Nykaa和NewU通过虚拟试妆镜、AI扫描仪等技术优化购物体验；汉莎联合利华等跨国企业也加速推出Love Beauty & Planet等高端品牌线上矩阵。
疫情培养了消费者的数字购物偏好，而虚拟现实技术的融入进一步缩小了线上线下体验差距。2023年第一季度GlobalData调查显示，41%的受访者计划在未来三个月内继续保持在线购物习惯。制造商正加大社交媒体投入并应用新技术，以迎合数字化原住民群体。预计至2027年，电商与社会商务的深度渗透将是推动行业销售额增长的关键催化剂。
国际巨头主导市场，本土品牌借势崛起
2022年，宝洁、联合利华和欧莱雅稳居亚太美妆个护生产商前三甲。然而，市场竞争格局正在发生变化。
Shraddha Shelke分析认为，本土初创企业及品牌凭借对消费者偏好的快速响应能力，正对国际巨头形成有力挑战。同时，千禧一代与Z世代消费者日益增强的民族认同感与本地化消费倾向，也为本土生产商及零售商提供了重要的发展契机。