据Allied Market Research发布的《2021–2027年韩国美妆产品市场：按产品类型、终端用户和分销渠道划分的机会分析与行业预测》报告显示，全球韩国美妆（K-beauty）市场规模在2019年达102亿美元，预计至2027年将增长至139亿美元。
K-beauty核心理念与成分创新
K-beauty主打护肤与彩妆，强调肌肤的健康、保湿及光泽感。相较于厚重底妆，韩国消费者更推崇通过调理提亮打造“玻璃肌”，因此面霜等保湿类产品备受青睐。该领域产品常采用蜗牛粘液、蜂毒、海星提取物及猪胶原蛋白等独特成分。此外，美白珍珠与滋养蜂胶等差异化配方也成为市场显著趋势。
Allied Market Research
细分市场表现与增长潜力
产品类型与终端用户
按产品类型划分，面膜在2019年占据最大市场份额，复合年增长率（CAGR）为8.7%；清洁类产品预计在2021-2027年间增速最快，CAGR达11.0%。从终端用户看，女性群体2019年占比约69%，但男性美妆市场潜力巨大，预测期内CAGR将达9.9%。
Allied Market Research
分销渠道与区域格局
渠道方面，2019年专业店及单品牌店占据57.4%的市场份额，而在线零售预计将以11.2%的CAGR成为增长最快的渠道。区域分布上，亚太地区贡献了约69.9%的行业份额，并有望以8.1%的CAGR持续增长。
韩国美妆在波兰市场的渗透
韩国化妆品已成为波兰药妆店的核心品类之一。Missha、Innisfree、Etude House、TonyMoly、Holika Holika、Benton及Laneige等知名品牌在当地广受欢迎。针对各类肤质与皮肤问题设计的面霜、精华液、爽肤水及贴片面膜等产品，丰富了波兰消费者的选择。