2026
越南跨境电商考察
前沿
2026
越南数字经济蓬勃发展，年轻人口基数大，互联网渗透率持续走高，跨境电商与直播电商成为东南亚增长最快的赛道之一，是国内企业出海布局的重要市场。为深入掌握越南电商产业政策环境、平台运营规则、直播带货生态，直观了解本土消费特征与市场机遇，本次考察团赴越南河内、胡志明开展实地调研。
本次行程兼顾政府部门座谈、头部平台参访、本土直播机构交流与华商资源对接。先后走访越南工贸部、河内工贸局、越南中国商会，实地参访 TikTok、DJS Livestream、Lazada、Shopee 等电商及直播机构。通过政企面对面交流、企业现场走访、行业经验研讨，全面摸清越南电商市场准入规则、监管政策、流量逻辑、供应链痛点，挖掘中越跨境电商合作机会，为企业布局越南市场、搭建跨境出海渠道获取一手信息。
01
政策 + 市场双视角调研
考察横跨河内、胡志明两大核心城市。河内聚焦国家级、地方政府主管部门，解读越南电商外资政策、行业监管法规；胡志明走访一线电商平台与直播机构，直面终端市场生态，实现顶层政策与市场实操的完整对照。
全覆盖电商生态，头部平台集中
走访 TikTok、Shopee、Lazada 三大东南亚主流电商平台，外加本土头部直播机构 DJS Livestream，完整覆盖短视频直播电商、传统货架电商赛道，对比不同平台规则、流量逻辑、商家扶持政策，一站式摸清越南电商竞争格局。
打通官方 + 华商资源
安排越南工贸部、河内工贸局座谈，获取权威政策解读；同步对接越南中国商会，倾听在越华商实战经验，提前识别税务、用工、跨境贸易等出海风险，对接本地落地资源。
微信号｜guoji799
联系电话｜13810954972
02
Day.01
国内—越南河内
全天：搭乘国际航班前往河内，抵达机场，地接老师接机
Day.02
越南河内
上午【企业参访】tik tok
下午【商务考察】越南中国商会
Day.03
越南河内
上午【商务考察】河内工贸局
下午【商务考察】越南工贸部
Day.04
越南胡志明
上午 搭乘航班飞往胡志明
下午【企业参访】DJS Livestream
Day.05
越南胡志明
上午【企业参访】Lazada
下午【企业参访】Shopee
Day.06
越南胡志明—国内
全天：根据航班时间送机，搭乘国际航班，返回温馨的家。
03
TikTok
考察主题：TikTok Shop 直播电商生态、短视频流量运营、本土达人孵化机制、平台招商政策与商家合规要求
TikTok 越南的政策协调与本土化运营中心位于首都河内，负责政府关系、市场
策略及内容审核。越南电商管理局（隶属工贸部）的监管机构设于此城，平台需就近处理合规事务;中国投资企业倾向在此设立区域总部，例如越南最大 MCN
机构 Vzone（隶属曜曜集团）将运营团队部署于河内，管理旗下主播与品牌合作。
越南中国商会
考察主题：中越跨境贸易实操经验，商会资源对接与本地化落地服务交流
越南中国商会是在中国驻越南大使馆指导下，于 2001 年 8 月获越南政府有关部
门批准成立的非营利民间社团组织。商会现有近 700 家会员单位，包括中国在越南的独资、合资企业、大型项目单位及中资公司驻越代表机构等。其宗旨是推动中资企业间协调、交流，增进中资企业与当地政府、工商界的联系，维护会员合法权益，指导企业守法经营等。
河内工贸局
考察主题：河内地方电商扶持政策、外资企业注册流程、本地市场监管要求
河内工贸局：越南工贸部贸易促进局（Vietrade）是越南国家级贸易促进核心
机构，越南工贸部（MOIT）直属机构，总部位于河内，在胡志明市、岘港设办事处，全球 63 个驻外商务处协同运作。推动越南商品出口、吸引外资、对接国际供应链（尤其中小企业）。运营国家级 B2B 平台 vietnamtrade.gov.vn，免费发布企业产品。提供目标市场准入规则（如欧盟 REACH 法规、中国 GB 标准）及越语翻译支持。工贸局直接参与市级经济政策制定与执行，重点推动本地工业升级和贸易便利化。主办或协办国际性行业展会（如越南国际电池及储能技术展），通过论坛推动绿色工业模型和智能制造技术应用。组织本地企业参与国际经贸活动（如中国-越南合作对接会、进博会），助力越南产品开拓海外市场。
越南工贸部
考察主题：越南国家级电商行业法规、进出口贸易政策、数字经济发展规划，解读跨境电商、直播电商相关最新监管政策
越南工贸部（Ministry of Industry and Trade, MoIT）是越南主管工业、贸易及能源政策的中央部委，其职能覆盖国家产业布局、进出口管制及多边经贸合作。制定《至 2030 年工业发展战略》，重点扶持电子制造、新能源、纺织业高附加值转型。工贸部正以 “技术本土化+市场多元化” 双轨策略应对逆全球化冲击，但短期内仍需依赖中韩供应链支撑（2024 年自华进口电子零件占比达 48%）。
DJS Livestream
考察主题：越南本土直播机构运营模式，达人矩阵搭建、直播间选品策略、本土直播带货转化逻辑，学习越南本地直播实操打法
越南首家大型直播电商综合服务平台，2024 年 1 月在胡志明市正式启动运营，目标年内建成全国 20 家分公司.核心业务覆盖电商代运营、人才培训孵化、供应链管理、仓储物流及明星经纪等全产业链服务.在河内市、胡志明市两地建有跨境电商直播基地，配备近百个直播间，形成双核心运营架构.与凭祥市 UBOX跨境云仓深度合作，依托中越边境智能仓储网络，实现 48 小时直达越南河内、4 天覆盖全境的高效物流.联动越南电商平台 Sabomall（阿里 1688 与 Vela Corp合资项目），整合超 1000 万家供应链资源，支撑跨境选品需求。
Lazada
考察主题：越南站平台架构、商家入驻体系、仓储物流方案，货架电商的消费客群画像与品类机会
Lazada 越南站点是东南亚电商平台 Lazada 在越南设立的购物平台，主要服务
于越南消费者，提供多样化的商品和服务。Lazada 越南站点覆盖 河内 、 胡志明市 等主要城市，商品类别包括 3C 电子、时尚服饰、家居用品等，支付方式支持货到付款和在线支付。
Shopee
考察主题：越南站跨境店与本土店运营差异、平台营销活动玩法、供应链履约方案，对比东南亚头部平台差异化竞争策略
Shopee是东南亚领航电商平台，覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、
巴西等十余个市场，同时在中国深圳、上海和香港设立跨境业务办公室。2023年Shopee总订单量达82亿，其中第四季度总订单量增速达46%，增势强劲。Shopee 是东南亚发展最快的电商平台，是国货出海东南亚首选平台。
2026
结语
2026
越南跨境电商考察顺利结束，先后走访越南政府主管部门、头部电商平台、本土直播基地及在越华商组织，近距离接触越南电商产业生态，深入了解当地电商法规、平台运营模式、直播达人体系与市场竞争现状，对越南消费者偏好、跨境物流、合规风险等关键问题形成了更加立体、真实的认知。
本次考察搭建起中越电商行业交流桥梁，收获宝贵的市场一线信息，也结识了当地政企与行业伙伴。越南电商市场潜力巨大，但同时存在合规、本地化运营等诸多挑战。后续考察团将梳理本次调研成果，总结市场机遇与潜在风险，推动企业因地制宜制定出海方案，依托跨境电商与直播电商渠道，深化中越经贸合作，探索可持续的双向贸易新模式。
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