2023年上半年，美国豪华化妆品销售额突破140亿美元

2023年上半年，美国高端化妆品销售额同比增长15%，达140亿美元，主要由唇部彩妆需求激增推动。据Circana调查数据显示，彩妆成为奢侈品市场增长最快品类，销售收入增幅达18%。这一表现印证了“口红效应”的持续发酵，促使各州彩妆使用率较疫情前水平提升3%。

唇部彩妆领跑，“口红效应”凸显

唇部彩妆是增速最快的细分领域，其增长与整体彩妆使用频率提升直接相关。“口红效应”理论指出，当消费者缩减大额开支时，仍倾向于购买价格相对较低的奢侈品以维持心理满足感。

Circana美容行业顾问Larissa Jensen表示，2023年上半年美容品类仍是零售业亮点，在Circana追踪的大众商品及单件包装消费品类别中，是唯一实现销售单位正增长的板块。

护肤与大众市场同步增长，护发品类提速

护肤品类同期销售额增长14%，但消费者兴趣较2022年有所回落。市场趋势显示，买家更青睐兼具解决皮肤问题与彩妆遮盖功能的混合产品。尽管如此，新型面部精华、身体喷雾及洁面产品仍是推动高端护肤市场增长的核心动力。

大众化妆品市场上半年销售额增长9%，达280亿美元。其中，护发产品因高端品牌显著发力，销售额增长13%，增速达行业平均水平的三倍，主要得益于该品类价格上涨。

高性价比优势巩固奢侈品美妆地位

相较于时装屋的手袋或鞋履，奢侈品化妆品具备更高的价格可及性。这种相对亲民的特性使其能够吸引包括购买力下降人群在内的广泛消费群体。即便在经济承压时期，奢侈品美妆仍能为消费者提供触手可及的品质体验，成为连接奢华生活的重要纽带。