更新：此事已尘埃落定。英国人已投票并离开欧盟。您可以在以下文章中了解其对电子商务的影响（本文发表于6月1日，编者注）。
英国脱欧对电子商务市场的影响分析
2016年6月23日，英国将就其未来是否留在欧洲联盟进行投票。与其他欧盟国家的免税贸易、欧盟公民的开放边境、大多数国家使用统一货币以及完善的争端解决机制，仅是欧盟成员国享有的诸多优势中的一部分。这些特点促成了大部分欧洲国家的繁荣，如图表1所示。
英国的GDP增长趋势与美国持平，而与欧元区相比则差异较大（图表2）。5.5%的平均失业率是欧盟中最低的之一（图表3）。
英国人认为，为了确保他们在欧盟内成为平等的贡献者，其经济进步受到了阻碍。对于该国而言，通常作为欧盟成员福利的特征反而成为了不满的根源。
退出欧盟将对英国乃至整个欧洲产生政治、社会和经济后果。我们分析了其中一些经济影响，并探讨了脱欧对该国电子商务市场的具体影响。
客户购买力下降
如果决定脱离欧盟，根据《欧洲联盟条约》第50条，英国将拥有为期两年的期限来谈判退出事宜，而这一时期将伴随着因金融市场波动和汇率起伏带来的诸多不确定性，从而增加信贷和股市的风险，并削弱对投资及商业活动的信心；加之英镑预期升值以及如《卫报》The Guardian所述估值下降15-20%，英国消费者的购买力将会减弱。
英国电子商务市场放缓，全欧洲客户面临更高价格
尽管欧盟对英国总出口的贡献已从1999年的55%降至2014年的45%，但出口市场仍然是英国最大的市场（图表4）。在这一免税贸易结构内，英国占欧盟出口总额的十分之一。作为欧盟成员国，流入英国的直接外国投资（FDI）稳步增长，在2014年达到1万亿欧元的峰值。
在整体贸易层面，当英国希望与欧盟进行贸易时，脱欧可能导致其面临更高的关税和非关税贸易壁垒，这主要影响整个欧洲的电子商务市场及终端用户，包括Amazon、Argos、Next和Tesco等，这些公司在2015年的价值曾攀升至1.15亿英镑。
目前，英国向西欧市场的出口占其总出口的50%以上。其中，法国以24%的总量成为英国在欧洲的电子商务出口最大进口国，其次是德国，占比14%。
预计英国仍希望就继续执行自由贸易协定（FTA）进行谈判。如果未能达成此协议，财政结构的变动将反过来影响英国进出口商品的关税（后者为顺差）。
Visual Meta是一家在欧洲、亚洲和南美拥有在线购物门户的公司，其旗下名为Shopalike的在线购物门户拥有ASOS和Topshop等英国合作伙伴，该公司也担心脱欧实施后价格会上涨；据估计，由于关税结构的变化，在线购物者将根据产品类别的不同，为商品多支付2%到15%的费用。
时尚电商这一传统上由价格敏感型客户构成的类别，预计将受到最严重的冲击。尽管由于英国从成本较低的市场采购商品，长期来看预期价格上涨将会趋于稳定，但电商企业在短期内确实会感受到这种影响。
正如《Businessinsider》所发布的那样，脱欧也可能对英国的投资产生不利影响，尤其是传统上具有高现金消耗率的电子商务领域；投资者可以将英国资本流动的限制与其他欧盟成员国较低的投资回报率进行比较，这反过来可能导致投资者在商业投资方面采取“持有”的心态，从而影响该地区一些中小型电子商务企业的增长计划。
如果英国决定退出欧盟，在线购物者可能会面临配送延迟和更高的运输成本，因为企业必须适应该国变化的经济环境。除了运营地点外，区域性电商企业也需要重新审视其采购政策并调整定价模型，以确保商业可行性。
结论：脱欧主要在短期内产生负面影响
就电商企业而言，脱欧在短期内主要会产生负面影响。调整后的税收结构将影响企业和消费者的产品价格，波动的金融市场限制了企业的融资渠道，而政策不确定性则对配送时间和运输成本产生影响。然而，一旦英国与欧盟的退出条件付诸实施，预计这种不确定性将在长期内趋于稳定。
*) 参考文献
- Visual Meta – 数据来自内部研究收集。
- Business Insider
- eDelivery
- 数字战略咨询
- The Guardian