德国网店行业协会BVOH指出，许多小型网店因品牌制造商的阻挠损失了约四分之一的营业额。荷兰网店行业协会Thuiswinkel.org的Wijnand Jongen在接受NOS采访时也认同这一结论。
品牌制造商常对销售价格设定条件，并禁止经销商通过亚马逊或eBay等其他平台销售服装。
Jongen表示：“强制执行最低售价及限制卖家在其他网站销售均属非法行为。但此类问题通常处于灰色地带，且网店往往不愿公开与制造商约定的销售条款。”
一项针对欧洲7000家中小型网店的调查显示，半数受访者因品牌商的限制而遭受营收损失。荷兰竞争与市场管理局（ACM）指出，垂直价格固定是实践中最难取证的行为之一。