The Benchmarking Company最新调查显示，美国眼部彩妆市场持续增长。过去12个月内，73%的美国化妆品消费者购买了睫毛及眉毛相关产品，较五年前提升7个百分点。样本数据显示，90%的美国女性每周至少进行三次眼部化妆。
睫毛膏稳居品类首位，功效与易用性成核心诉求
睫毛膏仍是各年龄段美国女性购买率最高的眼部彩妆产品，过去一年购买率达94%。在配方功效方面，增加浓密度（81%）和纤长效果（81%）最受青睐，其次为防结块（60%）、增厚（59%）、防水（56%）、卷翘（49%）及定型（48%）。颜色偏好上，浓郁黑以77%的占比居首，柔黑（49%）和黑褐色（34%）紧随其后。
在购买决策中，易用性和妆效是首要考量因素，而环保、有机等属性对消费者的影响相对有限。
假睫毛与护理精华需求攀升，Z世代成增长主力
消费者对睫毛延长术及假睫毛的兴趣显著提升。目前36%的消费者在过去一年使用过此类产品，其中Z世代购买假睫毛的比例达56%，远高于整体平均水平（41%）。同时，睫毛与眉毛促生护理产品的整体购买率从2018年的26%升至30%，Z世代该比例更是从25%跃升至47%。
尽管需求增长，但使用体验仍存痛点。57%的用户反映操作困难，40%认为维持时间短，28%觉得价格过高或难以选到合适款式。此外，18%的用户表示使用后真睫毛变脆弱。在使用方式上，胶水粘贴（62%）仍是首选，磁性假睫毛（48%）和自粘型（40%）也较为普及。
眉毛精华液热度翻倍，色号匹配度最关键
眉毛增长及护理产品市场扩张迅速。眉毛精华购买率从2018年的12%增至24%，眉毛增长产品从13%升至21%。Z世代在该品类消费中占据主导，31%的人购买过眉毛精华，25%购买过眉毛营养液。
选购眉毛彩妆时，75%的消费者最看重颜色匹配度，其次是上妆便捷性（68%）、持久度（59%）和质地（55%）。相比之下，品牌知名度、天然成分及环保属性的关注度较低。
眼影盘装最受欢迎，Ulta超越超市成主渠道
除眉眼产品外，盘装眼影（72%）和眼影笔（69%）是美国消费者最常购买的眼部彩妆单品。单支粉状/膏状眼影（54%）和眼部打底（53%）也保持较高热度。
销售渠道方面发生显著变化。五年前，沃尔玛和塔吉特等超市是首选；如今，Ulta Beauty已超越超市成为主要销售商，61%的女性在此购买彩妆，Z世代这一比例达66%。Sephora（54%）、Amazon（49%）和药妆店（42%）也是重要渠道。
年度预算上涨，YouTube与TikTok主导趋势传播
美国女性在眼部彩妆上的投入持续增加。52%的消费者预计2023年睫毛和眉毛产品支出将超过76美元，高于2018年的39%。
在获取趋势信息方面，全年龄段群体首选YouTube（46%）和Instagram（45%）。而在Z世代中，TikTok的影响力占据绝对优势，70%的人将其作为主要信息来源，Instagram（65%）和YouTube（59%）次之，传统美妆杂志仅占21%。
头部品牌集中度高，Maybelline领跑市场
美国眉眼彩妆市场竞争激烈，但头部效应明显。Maybelline以39%的提及率位居榜首，CoverGirl（31%）和Revlon（24%）紧随其后。Anastasia Beverly Hills、Urban Decay、IT Cosmetics等品牌也拥有较高知名度。
Z世代的品牌偏好略有不同，Maybelline（39%）依然领先，Anastasia Beverly Hills（33%）和CoverGirl（30%）位列二三位，Too Faced（26%）、Tarte（24%）及Fenty Beauty（22%）更受年轻群体青睐。