受日本核污染水排海计划影响，中国消费者对日系化妆品抵制情绪显著升温。目前，包含超30个日系美妆品牌的“黑名单”及替代方案在社交平台广泛传播，部分消费者甚至发起退货行动。这一趋势正冲击日本对华美妆出口，或为欧美等竞品品牌带来市场机遇。
消费信任危机：近八成受访者拒用日系美妆
自6月福岛核电站启动放射性废水排海设施测试以来，关于日系产品安全性的担忧在中国社交媒体持续发酵。微博、小红书等平台热议资生堂、Clé de Peau Beauté等高端品牌的安全隐患。小红书6月调研数据显示，在4472名受访者中，近80%表示因担忧核辐射风险将不再使用日本护肤及彩妆产品。
行业冲击加剧：日系美妆出口面临严峻挑战
美妆是日本对华核心出口品类之一，2022年1月至11月出口额超40亿美元，且长期占据中国市场第二大份额。然而，随着抵制情绪蔓延，日系美妆销售额已现下滑态势。若负面情绪持续，市场份额或将加速流失，欧洲及其他地区的美妆品牌有望填补空缺。
监管趋严：海关强化核辐射检测与进口管控
针对公众关切，上海海关已于6月明确表态，将加强对日本产化妆品的核辐射检测力度，严防超标产品入境。此前，中国海关已全面暂停原产地为日本的水产品进口以保障食品安全。目前，“日本化妆品黑名单”相关话题浏览量达数亿次，SK-II、无印良品等知名品牌均在列，消费者避险意识空前高涨。