荷兰在线眼镜零售商 Ace & Tate 将在未来几个月内将其在德国的实体门店数量翻倍至十家。
品牌战略：从线上向线下延伸
Ace & Tate 创始人 Mark de Lange 开设实体店，旨在提升品牌与产品在街边商店的可见度。本质上，Ace & Tate 是一家寻求向实体领域拓展的电商企业。
选择德国市场并非偶然。该国眼镜市场规模达 58 亿欧元，显著大于荷兰，且保持年均数个百分点的增长态势。
行业趋势：线上线下融合模式崛起
网购眼镜及隐形眼镜的消费者日益增多。尽管多数用户仍偏好实体店配镜，但专业渠道的线上购物者正持续增长。Brillen24、Mister Spex 等在线连锁企业在欧洲多国布局并实现数百万欧元营收，其核心秘诀在于“线上销售+线下视光师专业服务”的协同模式，使传统视光师也能从线上交易中获益。
此外，镜片制造商 Essilor 作为老牌企业，近期收购了多家法国在线眼镜卖家，从而获得了可观的欧洲数字零售覆盖能力。
市场前景：线上份额有望提升至10%
据德国联合视光师协会（ZVA）估计，目前网店占据眼镜和隐形眼镜市场 3.7% 的份额；DZ Bank 预测，未来几年该比例或将升至约 10%。
照片：Frank Michel (cc)