生态、有机及生物化妆品市场增长趋势逆转，目前该细分市场价值为2.24亿兹罗提，同比下降9%。与之形成鲜明对比的是，整体化妆品市场保持增长态势，其中Rossmann连锁店贡献了超过40%的销售额。上述结论基于GfK消费者面板服务的最新分析。
生态化妆品市场量价齐跌
2022年7月至2023年6月期间，生态、有机和生物化妆品市场价值同比下滑9%，销量降幅更达12%。GfK顾问玛格达莱娜·帕克-波马纳茨卡指出，下滑主因是消费者购物频率降低且单次购买量减少。
此前该品类在疫情期间保持稳定增长，但当前经济形势促使波兰消费者缩减开支，优先选择性价比更高的产品而非环保型产品，导致这一负面趋势持续数月并趋于稳固。
整体化妆品市场逆势增长8%
同期，涵盖个人护理、护肤、彩妆及香水的化妆品市场总价值突破92亿兹罗提，同比增长8%。若计入家居护理类产品，整个市场规模估算接近280亿兹罗提。
GfK数据显示，自有品牌化妆品（+22%）及促销产品（+14%）是增长主力。这反映出消费者在日常购物中更注重节省开支：自有品牌凭借高性价比赢得信任，尤其在面部化妆品领域实现30%的同比增长，个人护理品类支出也增长了23%。相比之下，传统化妆品支出仅微降1%。
Rossmann领跑药妆渠道
药妆店仍是化妆品销售核心渠道，贡献超50亿兹罗提市场份额。其中，Rossmann占据该渠道近76%的市场价值，处于绝对领先地位，Hebe位居第二。
折扣店已成为第二大销售渠道，规模达18.7亿兹罗提且地位迅速上升。Biedronka以80%的稳定份额占据主导。超市渠道中，Dino是唯一实现高强度增长的品牌，位列前三。