化妆品与香水继续位居网络购物前列 [GEMIUS报告]

波兰电商报告：化妆品与香水网购渗透率居品类前列

据Gemius、Polskie Badania Internetu及IAB Polska联合发布的《2023年波兰电子商务》报告显示，化妆品和香水在波兰电子商务领域保持强劲增长态势，已成为网民网购频率最高的品类之一。

数据显示，65%的受访者将化妆品和香水列为最常网购的产品，其普及度仅次于服装配饰（80%）和鞋履（67%）。值得注意的是，在线购买美妆产品的习惯正加速养成，过去两年内有49%的受访者为首次尝试该类网购，另有66%的消费者具备相关购物经验。

《2023年波兰电子商务》报告，Gemius。网购产品

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性别与年龄差异显著，男性未来购买意向反超女性

在消费偏好上，性别差异较为明显。女性购买化妆品和香水的比例（76%）显著高于男性（53%），且在服装、书籍、药品、家居装饰及珠宝等品类的线上消费也更为活跃。相比之下，男性更倾向于通过互联网购买视听家电、智能手机、保险、汽车配件、计算机软件及游戏收藏品。

从年龄结构来看，25-34岁群体是美妆网购的主力军，占比达71%，该年龄段同时也是药品网购比例最高的人群（65%）。尽管不同年龄段在美容品类的整体网购比例差异不大，但15-24岁群体的参与度相对较低（56%），35-49岁及50岁以上人群则分别为68%和62%。此外，即便财务状况不佳的群体中，仍有58%的人表示会购买化妆品和香水，这一比例甚至高于药品网购率（45%）。

展望未来趋势，29%的受访者计划增加美妆类产品的线上采购。一个值得关注的现象是，男性表达未来网购意愿的比例（32%）反而高于女性（26%），这一“男性潜力释放”的趋势在所有分析品类中均表现一致。

Gemius《2023年波兰电子商务》报告。未来网购意向声明按性别划分

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二手美妆市场初具规模，女性接受度更高

随着循环经济理念的普及，二手商品交易在波兰电商市场中占据一席之地。调查显示，33%的受访者曾通过网络购买过二手化妆品或香水。其中，女性的参与比例为39%，高于男性的26%。作为对比，服装、配饰及配件仍是二手网购中最热门的品类，占比高达70%。