全球沐浴及淋浴产品市场正迎来显著增长。据ResearchAndMarkets报告显示，2022年该市场规模已达476亿美元，预计2023至2028年间将以4.7%的复合年增长率持续扩张，到2028年有望突破634亿美元。
收入提升与健康意识驱动市场扩容
居民收入水平提高与个人卫生意识增强是推动市场发展的核心动力。此外，消费者对天然有机成分的多功能产品需求日益旺盛，乳木果油、芦荟、茶树精油、甘油、杏仁油、阿甘油及各类水果提取物等成为市场热门原料。
疫情期间个人护理需求的激增使沐浴类产品大幅受益，线上渠道销售表现尤为突出。随着线下消费场景恢复，这一增长趋势得以延续并进一步巩固。
产品形态多元与功能细分并存
目前市场上的沐浴及淋浴产品涵盖凝胶、块状皂、沐浴油、泡沫、面霜、粉剂及润肤乳等多种形态。其基础配方通常包含水、乳化剂、润肤剂、保湿剂、表面活性剂、防腐剂及香料等。
除基础的清洁、去角质及卫生维护功能外，现代沐浴产品正向功效化方向发展，兼具保湿修护、舒缓刺激、香氛疗愈及肌肉放松等多重价值，以满足消费者日益精细化的护理需求。