Andrew McDougall，Mintel：未来一年将主导行业的三大趋势——Sophisticated Simplicity、NeuroGlow 与 Beaut-AI [FBK 2023]

Mintel美容与个人护理研究总监Andrew McDougall在第11届化妆品行业论坛上，揭示了引领美妆界的三大核心趋势：精致简约（Sophisticated Simplicity）、神经焕亮（NeuroGlow）及AI美容（Beaut-AI）。这些创新理念正重塑消费者对美的认知与购买决策。

Sophisticated Simplicity：精致简约

该趋势倡导“少即是多”，消费者在购物时不仅关注价格，更看重获取便利性与产品实际价值。数据显示，73%的波兰消费者严格把控预算，56%愿意为高品质支付溢价；54%的法国受访者认为平价替代品能达到奢侈品同等效果。

当前高端定位已从“标志崇拜”转向“低调奢华”，侧重品质而非炫耀。消费者倾向于自行验证功效宣称的合理性，不再将品牌价值等同于Logo或热度。只要竞品能以更低价格提供理想效果，消费者极易发生品牌转换。

NeuroGlow：神经焕亮

作为身心健康趋势的延伸，NeuroGlow融合了神经建筑学与心理学，强调舒适感与自我感知的关联。受疫情隔离影响，全球心理健康危机改变了人们的容貌认知，品牌正借此深化营销布局。

调研显示，73%的波兰人认为肌肤状态良好等同于自信提升，65%要求品牌提供科学证据佐证功效。33%的美国消费者愿为兼顾身心改善的产品支付更高费用。心理皮肤学、心理毛发学等交叉学科将成为行业未来方向。随着心理健康话题去禁忌化，消费者期待在品牌社交媒体及产品包装上看到关于福祉的公开讨论。

Beaut-AI：AI美容

人工智能在美容科学中的应用实现了购物体验与产品的个性化定制，精准契合消费者对专属服务的需求。尽管存在数据隐私担忧，但多数消费者对AI持欢迎态度。

36%的波兰受访者认可AI的益处，仅21%持反对意见；49%的中国消费者更信赖AI推荐而非人工建议；62%的美国人对高度个性化化妆品感兴趣，其中28%愿意为此支付溢价。此外，AI在生成包容性内容与缓解刻板印象方面的潜力，也备受行业期待。