玩具店日子不好过

圣尼古拉斯节玩具销量虽旺，但实体渠道表现疲软。据荷兰统计局（CBS）数据，2016年前九个月玩具业营业额同比下滑近2%。

实体店数量与营收双降

行业规模持续收缩：相比2008年初的965家企业、1375家门店，2016年初仅剩660家企业和1100家门店，门店总数减少20%。2015年实体玩具店总营业额较2008年峰值下降近35%。

线上购买渗透率提升

Criteo数据显示，尽管实体店仍是荷兰消费者购买玩具的主要渠道，但已有47%的消费者转向线上购买。