Mobile Institute为wiadomoscikosmetyczne.pl门户网站发布的最新调查显示，波兰天然化妆品市场呈现高关注度与低信任度并存的特征。尽管超过70%的消费者有购买行为，但仅4%将其作为固定选择，另有17%因无法辨别真伪而拒绝购买。
消费者购买习惯与认知障碍
调研数据显示，33%的消费者偶尔购买天然化妆品，34%仅在送礼等特殊场合选购。阻碍消费的核心因素在于信任缺失与价格敏感度：17%的受访者表示难以验证产品是否真正“天然”，6%则认为产品价格过高。从人群画像来看，45岁以上的成熟型消费者是天然化妆品的核心购买群体。
Mobile Institute为wiadomoscikosmetyczne.pl编制的《2023年波兰化妆品分销渠道》报告
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成分关注度与市场分化趋势
在产品成分分析方面，仅11%的消费者表示每次购买都会仔细研究，45%的人有时会关注，31%则仅在新品上市时进行分析。这表明大多数消费者对成分的审查仍缺乏持续性。
生态细分市场持续萎缩
GfK Consumer Panel Services数据指出，生态、有机及生物化妆品市场多年增长态势已终结，目前该细分领域价值降至2.24亿兹罗提，同比下滑9%。与之形成鲜明对比的是，波兰整体化妆品市场仍保持增长，其中Rossmann连锁网络占据逾40%的市场份额，显示出渠道集中度进一步提升。