Paweł Pietruszka，EDG：波兰企业的优势将在于其高度的商业灵活性 [2024年预测]

尽管原材料与能源价格波动及家庭收入下降导致消费缩减，但化妆品行业在2023年成功稳住阵脚。欧洲分销集团（Europe Distribution Group）董事总经理Paweł Pietruszka指出，波兰企业的高度灵活性将成为2024年的核心优势，尤其在出口销售领域。

2024年商业挑战与市场不确定性

当前经济发展和地缘政治存在巨大不确定性。作为消费市场，客户情绪主导购买决策，高通胀与收入下降已显著抑制消费。尽管通胀趋缓、薪资改善，但经济压力依然严峻。

此外，原材料和能源市场供需失衡，价格不稳定增加了终端产品定价的预测难度。同时，人口与社会结构的变迁也将持续重塑消费者的趋势与行为模式。

波兰化妆品行业趋势与出口机遇

2023年，化妆品行业虽面临品类下滑和销量减少的挑战，但整体平稳度过难关。这得益于企业迅速调整策略以适应消费者购买力变化。

展望未来，波兰企业的灵活性仍是关键竞争优势。相比反应迟缓的西欧国家，波兰企业在应对市场变化方面更具敏捷性。预计波兰化妆品出口将持续增长，成为该国优势产业的重要名片。

企业战略目标与投资重点

2023年公司业绩创纪录，营业额增长超45%，并完成了仓库扩建及多部门人员扩充。2024年计划同样雄心勃勃：

• 品牌与产品：推进Jelp品牌重塑及新品线开发；拓展Mentos、Fruitella、Psi Patrol等授权产品线；借助Waschkonig、Felce Azzurra等品牌巩固洗涤柔顺品类地位；年底推出大型授权惊喜产品。
• 基础设施与服务：持续推进新仓库建设，优化信息系统并升级客户服务流程。