尼尔森IQ数据显示，波兰消费者对零售商自有品牌的认可度持续提升。尽管化妆品品类中自有品牌的市场份额仍低于日化和食品类，但增长势头显著。
波兰自有品牌市场份额增速领跑全球
在2023年化妆品行业论坛上，尼尔森IQ专家指出，波兰市场自有品牌份额提升了25%，远高于全球12%的平均水平。这表明47%的波兰消费者为追求性价比，愿意放弃制造商品牌转而选择私标产品。
从细分品类看，卫生护理类（含卫生纸、经期用品等）购物篮中自有品牌占比高达54%，增速达28%；化妆品类购物篮中占比为8%，增速为22%，均高于其余品类平均水平。
各市场品类自有品牌销售值变化趋势（来源：尼尔森IQ，2023年8月）
美甲与面部护理成自有品牌增长主力
在化妆品领域，自有品牌已在多个子类目占据领先地位。其中，美甲品类排名第一；身体护理、沐浴露及头发护理排名第二；面部护理排名第三，且较2021年大幅跃升5位。
随着消费者认知提升，42%的顾客认为自有品牌是热门品牌的优质替代品。这主要得益于越来越多知名代工企业参与生产，保障了私标产品的品质与口碑。
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