英国食品超市加速布局美容品类
据Statista数据显示，Tesco、Aldi、Marks & Spencer及Sainsbury’s等英国主流食品超市正积极扩张美容业务，旨在从规模达170亿美元的化妆品及个人护理市场中获取更多份额。即便是部分城市唯一的当地合作社超市，也已将彩妆纳入商品组合。
食品超市推动“美妆+食品”一站式购物的策略，主要受消费紧缩、传统门店关闭、便利性需求及品类韧性等多重因素驱动。作为少数在销售额与销量上均实现正增长的品类，美容产品成为消费者在经济压力下兼顾美丽与节省开支的重要选择。
市场份额提升与渠道替代效应显现
Euromonitor数据显示，2022年英国近25%的化妆品和个人护理产品销售额来自食品超市。尽管该比例较上年微降，但业内专家预测未来几年这一占比将持续上升。
与此同时，食品零售商正抓住传统美妆渠道收缩的市场空白。继2020年Debenhams关闭124家门店后，Boots近期也计划关闭约300家门店。不过，Debenhams已以Boohoo名义重返市场，并在官网新增200款化妆品SKU。
Marks & Spencer自有品牌战略成效显著
Marks & Spencer被视为食品零售连锁拓展美容品类的标杆。依托高端食品、服装及内衣业务的协同优势，其自有美妆品牌表现突出。除新推出的Fresh Elements护肤线外，Apothecary、Formula和Discover Fragrances等品牌亦发展迅速。其中，Apothecary品牌两年内估值已达2000万英镑；2023年上半年，该公司服装及家居板块中与美容相关产品的销售额同比增长近6%。
折扣店模式验证美妆品类普适性
英国市场的趋势与波兰经验高度吻合。在波兰，所有主流折扣连锁超市均已设立自有化妆品线，产品线从精简基础款到丰富系列不等，并能根据市场动态灵活调整，进一步印证了食品渠道拓展美妆业务的可行性与增长潜力。