尽管面临不利的经济环境，波兰化妆品市场仍保持增长态势。据PKO BP经济分析部门发布的《化妆品行业：现状与至2028年预测》报告显示，消费者在美妆领域的支出将持续增加，市场规模稳步扩大。
Statista预测数据显示，2023年至2028年间，波兰化妆品市场收入年均增长率将达5.5%。预计到2028年，该市场规模将攀升至64亿欧元。
波兰化妆品销售品类占比
波兰各品类发展趋势与全球保持一致。其中，彩妆品类增长最为迅猛，2023-2028年复合年增长率（CAGR）预计为7.1%，2028年销售额较2022年将增长51%。
个人护理品类占据波兰市场最大份额，达48.2%，2023年销售额预计为25亿欧元。此外，香水及淡香水品类在疫情后已恢复增长；美容仪器品类也借疫情契机加速发展。
Statista数据。PKO BP报告《化妆品行业》
现状与至2028年预测
现状与至2028年预测
PKO BP
波兰人均化妆品消费支出
人均支出是衡量市场潜力的关键指标。目前波兰人均化妆品支出已超过125欧元，Statista预测到2028年将增至165欧元。
Statista数据。PKO BP报告《化妆品行业》
现状与至2028年预测
现状与至2028年预测
PKO BP
横向对比来看，2023年全球人均化妆品支出平均超过72欧元，预计2028年将升至89欧元以上；欧洲居民2023年平均支出约160欧元，2028年有望接近179欧元。波兰人均消费水平显著高于全球均值，并正逐步向欧洲平均水平靠拢。
波兰化妆品销售渠道趋势
线上渠道是行业关注重点，但增速相对平缓。Statista数据显示，电商目前占波兰化妆品销售额的19%，低于2022年的21%。预计到2027年，在线交易占比将回升至24%。
Statista数据。PKO BP报告《化妆品行业》
现状与至2028年预测
现状与至2028年预测
PKO BP
尽管高通胀、实际工资下降等不利因素导致消费趋于谨慎，但波兰化妆品行业在2023年上半年仍实现业绩改善。这主要得益于出口强劲增长：上半年出口销售额同比增长45%，出口收入占总收入比重从44%提升至50%。与此同时，2023年上半年化妆品及盥洗用品零售价格上涨速度快于整体消费品价格涨幅。