凭借众多第三方商家的入驻，亚马逊已成为美国化妆品销售的领军平台。
据1010data数据显示，亚马逊在美国化妆品在线市场份额达21.1%。若仅计算自营业务（不含第三方卖家），其按发货量计的市场份额为14.4%，位列第三，仅次于梅西百货（17.4%）和丝芙兰美国（15%）。
在品牌增长方面，Anastasia得益于出色的社交媒体策略，2016年线上销售额同比增长147%；Victoria’s Secret去年销售额翻倍，增幅达120%；Burts Bees则以58%的增速成为美国增长最快的化妆品品牌。
去年，美国化妆品行业线上销售收入约为12亿美元。