波兰女性护发化妆品消费偏好与品牌选择分析
据Mudii品牌最新调查显示，波兰女性在护发化妆品上的月均支出呈现显著分层。超过48.7%的受访者每月花费在30兹罗提以下；24.2%的女性月支出集中在151至200兹罗提区间；另有17.6%的女性月消费超过200兹罗提。此外，月支出在31至100兹罗提及101至150兹罗提的女性分别占比7.2%和2.3%。
大众开架品牌占据主流，高端与有机市场分化明显
在品牌选择方面，大众开架产品以54.8%的选择率稳居首位，成为绝对主流；有机化妆品以21.7%的占比位列第二；高端品牌和廉价品牌的选择率分别为15.4%和8%。
不同收入与年龄段女性的消费倾向差异显著：
- 大众开架品牌：最受中等收入（净收入3501-5000兹罗提）群体青睐，选择率达56.6%。该品类在年轻及中青年女性中同样普及，18-26岁人群选择率为74%，27-43岁人群为58.5%。
- 高端品牌：高收入女性（净收入5001-8000兹罗提）是核心客群，选择率为25.9%。年龄分布上，27-42岁（占19.2%）及43-58岁女性为主要消费群体。
- 有机品牌：高收入女性（净收入5001-8000兹罗提）也是该类产品的常见消费者，占比25.9%。值得注意的是，59岁以上女性对有机品牌的接受度最高，达40.5%，43-58岁女性紧随其后。
- 平价品牌：主要由净收入3500兹罗提及以下的低收入群体选择，占比11.8%。从年龄看，43-58岁及18-26岁女性购买此类产品的比例相对较高。
Mudii
本次调查采用CAWI（计算机辅助网络访谈）方法，于2023年7月15日至11月15日期间进行，样本覆盖全波兰1013名女性受访者，数据具有代表性。