欧盟消费者将不成比例的大比例在线时尚预算花在了境外。在非欧盟零售商处，时尚类占所有在线支出的46.2%，其次是电子产品，为第二大类别。
这是ECDB的数据。在该数据提供商的分类中，就欧盟内部的总体在线消费支出而言，时尚类排名第三。去年，该类别占总支出的18.7%，而市场领先的“爱好与休闲”类占21.8%，电子产品占21.6%。
截然不同
跨境支出的情况与欧洲整体在线支出大不相同。“欧洲在线购物者经常从欧盟以外的零售商处下单。他们在境外购买的商品与他们在家中的购物车里的商品截然不同”，ECDB写道。如图所示，在跨境支出中，时尚类遥遥领先，是最大的类别：
“爱好与休闲”在跨境支出中的占比远低于其在整体在线支出中的占比。电子产品的差异则不那么明显。与此同时，食品杂货购物仍然主要是一种本地化行为。与时尚类类似，家具在跨境支出中的占比也高于其在整体在线支出中的占比，尽管这一差异相对较小。
中国占据主导
ECDB此前报告称，去年欧盟消费者在非欧盟零售商处购买实体商品的总支出为551亿欧元，占其在线总支出的13.1%。其中，有497亿欧元花费在Temu、AliExpress和Shein上。ECDB将时尚类在跨境支出中占据高比例归因于这些平台的受欢迎程度：“当最大的非欧盟平台以时尚为主时，跨境支出的品类结构也随之呈现这一特征。”另一个因素是服装轻便、紧凑且不易损坏。“轻便、廉价且耐用的商品最有利于跨境流通”，ECDB总结道。
中国跨境份额超过90%
去年，Temu、AliExpress和Shein占据了欧盟在非欧盟零售商处所有在线支出的90%以上。正在实施打击非法产品传播行动计划的平台Temu，甚至在四个欧洲市场中位列最大电商平台。
包裹费用
欧盟委员会正试图通过征收各种费用来遏制来自中国的包裹涌入。为了规避这些费用并加快配送速度，这些平台正在欧洲本土开设仓库。