运动品牌阿迪达斯撤下电视广告。其客户群体主要为年轻受众，他们主要使用移动和其他数字媒体。因此，在电视上投放广告毫无意义。首席执行官卡斯珀·荣松希望将电子商务收入翻两番。
在接受CNBC采访时，这位丹麦人谈到了他在营销投资方面的战略转变，去年这些投资约为20亿欧元（PDF）。
此前担任汉高首席执行官期间，他也对电子商务非常熟悉，现在他利用这一专业知识来加速阿迪达斯的数字贸易。停止电视广告是重新定位营销和销售渠道的一部分。
上周初，阿迪达斯集团发布了2016年的财务数据。数据显示，该公司目前通过互联网直接销售实现了10亿欧元的收入，占销售额的不到5%。在对数据的解释中，荣松向金融市场表达了加快数字增长的雄心。原定目标是2020年达到20亿欧元，而他现在将其定为40亿欧元。
2016年第四季度，电子商务收入增长了59%。关于在线渠道，他说：“更重要的是，这使我们能够与客户进行直接互动，并且我们能获得有关客户购物方式的更好反馈。这是我们在全球最重要的商店”，从而将网店置于旗舰店和所有其他大型实体销售点之上。
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