V&D以Frendz之名重启应用，用户可基于Pinterest和Instagram好友推荐共同选购新装
公司IT系统薄弱是导致V&D放弃以在线百货商店形式回归的主要原因。前HEMA高管Ronald van Zetten今早在《金融日报》（FD）上表示，因此选择了社交商务模式。在该模式下，生产与销售决策不再由造型师或采购人员主导，而是交由应用用户自行决定。
Van Zetten特别指出Pinterest的作用，该平台让用户能更便捷地购买在社交网络照片中看到的商品。
Frendz启动时已与40至50家合作伙伴达成合作，其商品可直接在App内购买。收入来源包括每笔交易收取1欧元提成，以及扣除退货后净营业额的10%佣金。
时尚企业家Roland Kahn及其商业伙伴Jacco Scheffers去年以50万欧元收购了V&D的品牌名称和客户数据库，但刻意未沿用V&D这一名称。尽管该品牌仍具较强影响力，但Van Zetten认为其“缺乏时尚前卫的声誉”。
FRENDZ将于4月13日正式上线。应用初期仅通过邀请制向Android设备开放，数日后将支持iOS系统。