丹麦品牌 Shobr 在荷兰推出面向一线品牌的在线市场，旨在整合DTC业务并挑战大型超市现有网店。该平台为每个品牌提供独立网络环境，助力品牌方在超市自有品牌扩张趋势下重掌主动权。
Shobr 实力雄厚，嘉士伯（Carlsberg）为主要资助方之一。该网站前身为2015年启动的 ShopAll24，由丹麦品牌制造商协会（DLF）发起，已签约亨氏（Heinz）、安佳（Arla）等约70个品牌。CEO Lars Munch Johansen 此前已明确表示将把该模式拓展至丹麦以外。
目前荷兰站已上线，计划于2018年初正式推广。项目由 Frank van der Tol 负责组建，他曾协助 Wehkamp、Sligro Foodservice 等多家企业搭建电商平台，拥有埃森哲（Accenture）和 Wegener 工作背景。
物流方面，Shobr 计划年底设立专属配送中心，目前正与一家未公开的全国性合作伙伴洽谈，并同步接洽鲜花及生鲜供应商。初期SKU约3000件，提供免费配送及指定时间送达服务（通常为次日达），此举将在一定程度上对网上超市 Picnic 构成竞争。
Shobr 将于6月27日在 Distrifood 和 Twinkle 联合举办的食品与电子商务活动上正式亮相。