据Business Point Pharma监测数据显示，尽管制药企业整体广告投放活跃且非处方药、膳食补充剂推广量大，但2023年在医药商业报刊中，药妆品仍是广告投放频率最高的产品类别。
2023年药妆品广告投放量居首
2023年，药妆品牌在医药商业报刊中共投放21866个广告模块，较2022年增长超2600个。在推广频次排名中，感冒制剂位列第二，维生素和矿物质位居第三。
2023年医药商业报刊广告
图表：Business Point Pharma
广告投放量领先的企业包括Perrigo Poland、L’Oreal Polska、Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska、Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris及Bioderma Laboratoire Dermatologique Poland。
波兰药妆市场规模持续增长
PMR估算数据显示，截至2023年底，波兰药妆品市场规模预计接近27亿兹罗提。其中，实体渠道销售额同比增长4.8%，线上渠道销售额增长12.4%。