easyEnergy 是 easyJet 背后的公司最近涉足能源市场时使用的品牌名称。第一年没有折扣，所有人享受相同的低费率。联合创始人 Raymond van Eck 表示：“这是一个完全荷兰化的概念。”
去年，通过共同认识的人，Maarten Roefs（NXT Capital）和 Raymond van Eck（Nuon, HoyHoy.nl）相互结识。受 Nieuwe Stroom 公司的启发——该公司以市场价格向企业出售电力——他们希望搅动能源市场。
Van Eck 认为，即使荷兰有五十家供应商，该市场也没有真正创新。“你面对的是一个纯粹的交易产品。大多数能源供应商通过一次性折扣吸引客户。忠诚度并未得到奖励。如果你想真正便宜地购买能源，实际上每年都需要更换供应商。”
Van Eck 表示：“我们认为我们的客户平均每年可以节省三百欧元。”方法是为每个连接点每月支付五欧元的订阅费。如果同时使用天然气和电力，则需支付十欧元。按成本价计算的使用费用意味着 easyEnergy 在此方面不赚取任何利润。
智能电表
由于电价每小时波动、气价每日变化，消费者每月支付的能源费用将有所不同。“基于实际用量，我们认为这样更公平。其他公司的月付金额往往高于实际用量，因此用户最终会收到退款。这或许能带来良好的心理感受，从而降低用户转网的意愿，但能源公司在此期间仍能通过能源费用获利。”
订阅的前提条件是消费者必须拥有智能电表。目前已有超过三百万户家庭安装了智能电表，预计到 2020 年几乎遍布整个荷兰。客户可以通过仪表盘（目前尚无应用程序）将能源消耗调整至最低价格。夜间洗衣服每千瓦时仍可能节省几欧分。
easyEnergy 预计几乎没有运营成本。没有昂贵的办公楼、大型呼叫中心或需要维护的大型燃煤电厂。在技术方面也不需要大幅改动。运营部分由 Nieuwe Stroom 负责，营销则由 easyGroup 提供。
持批评态度
范艾克承认本可以独立推出该产品，但他认为该概念更符合廉价航空巨头easyJet的“轻松品牌家族”定位。在市场中推出一个新品牌需要巨大的努力。easyJet这个名字家喻户晓，其创始人斯蒂利奥斯·哈吉-约安努也几乎立即被其潜力所说服。
国际化扩张的计划早已搁置一旁。然而，easyEnergy希望先看看其在荷兰的发展情况，其中海外智能电表的普及率也是一个影响因素。范艾克承认，目前报名的主要是早期采用者以及喜欢透明的批判性消费者。“挑战在于说服大众。而easyJet作为航空领域的价格竞争者，也很快做到了这一点。”
* 本文曾发表于 Emerce 杂志五月刊 Emerce 杂志 (#158)。
摄影：文森特·布恩（受Emerce委托）