阿姆斯特丹贝多芬街更名为“购物街创新实验室”，成为全球首个此类项目。该智能街道部署创新技术，旨在应对电商冲击、重振实体零售吸引力。
阿姆斯特丹应用科学大学联合科技企业、零售商及毕业生共同测试创新方案：助力企业优化产品、帮助零售商洞察客户反馈，并培养学生适应未来零售行业。
VR体验：Van Wely糕点店利用VR眼镜直观展示手工制作过程；
全息橱窗：Jesse Jewelry通过旋转全息影像360度呈现产品细节；
数字试衣：Eyewish提供数字试衣镜，支持拍照分享并获取亲友建议。
零售商可自主选择感兴趣的技术，由校方研究员Verhagen和Moes提供专业咨询。