在欧洲，服务和产品的在线销售持续保持高人气。2015年，欧洲消费者的网络消费额超过4590亿欧元，而到2016年，这一数字增长了约15%，接近5310亿欧元。这是由Ecommerce Europe和Ecommerce Foundation发布的《2017年欧洲电子商务报告》中的数据所显示的。
西欧仍然是欧洲大陆最大的电子商务区域，其市场份额为53.2%，高于其他所有地区的总和。在国家层面，英国继续保持领先地位。2016年，英国在产品和服务的在线购买上花费了1970亿欧元。德国紧随其后，消费额为860亿欧元，法国为820亿欧元。
该研究还显示，预计今年电子商务市场的增长将略有放缓，但仍保持强劲势头。今年预计将达到6020亿欧元。