PMR分析指出，尽管波兰化妆品市场饱和且新品频出导致消费者品牌忠诚度普遍不高，但品牌标识在选购中仍具关键意义。其中，面部护理产品消费者对品牌的重视程度最高。
面部护理品类品牌关注度居首
PMR全国调查显示，37%的受访者认为品牌在面部护理产品中最为重要。作为“敏感品类”，消费者倾向于选择经实践验证、匹配肤质且符合个人信赖标准的产品，因此更依赖品牌背书。
口腔护理及香水品类的品牌重要性紧随其后。口腔护理因针对特定牙齿或牙龈问题而具备功能性依赖；香水则因与情感紧密关联而形成香型偏好。不过，这两个品类关注品牌的比例已降至三分之一以下。
PMR：化妆品品牌忠诚度
来源：PMR
不同人群品牌偏好存在显著差异
性别方面，男性对剃须、口腔护理、香水及沐浴产品的品牌忠诚度最高；女性则在面部护理产品上最看重品牌，染发及彩妆产品的品牌影响力次之。
年龄层面，35岁及以上群体对口腔护理、香水及染发产品的品牌忠诚度高于年轻消费者；55岁以下人群则对彩妆品牌的忠诚度相对更高。