欧洲天然止汗除臭剂需求攀升，益生菌成分受青睐
分析公司GlobalData数据显示，欧洲市场对基于天然成分的止汗剂和除臭剂需求持续增长。调查显示，77%的欧洲受访者认为产品中的天然成分至关重要或令人愉悦，且消费者日益关注含有益生菌的产品，以维持皮肤微生物群健康。
消费偏好转向天然，规避化学成分风险
消费者对铝、锆等化合物的负面认知，直接推动了天然除臭及止汗产品的市场热度。GlobalData消费者分析师Naveed Khan指出，个人福祉已成为购买决策的关键因素。精油、芦荟等天然来源成分因被认为副作用小，正受到越来越多意识型消费者的追捧。
品牌加速布局，高成本与兼容性成挑战
顺应这一趋势，品牌方正积极推出天然新品。例如，联合利华在法国市场推出的Dove Bio喷雾止汗剂，采用环保配方及天然推进剂，天然来源成分占比达99%。
尽管制造商可通过开发创新天然产品把握机遇，但报告也提醒，天然原料的高成本及配方兼容性限制，将使企业在保证产品功效的同时维持价格竞争力面临严峻挑战。
注：本数据来源于GlobalData 2023年12月针对9068名受访者的调查。